随着人工智能技术的飞速发展，谷歌等科技巨头正将生成式AI技术融入其广告业务中，以期创造更具创新性的广告内容。根据《金融时报》看到的一份内部演示文稿，谷歌计划在未来几个月内利用AI技术，基于人类营销人员制作的内容，创造新颖的广告。
在名为“AI-Powered Ads 2023”的演示中，谷歌表示“生成式AI正在解锁一个充满创造力的世界”。谷歌已经在使用AI技术来创建简单的提示，鼓励用户购买产品。此外，它还将整合其最新的生成式AI技术——这也是其Bard聊天机器人的动力——这意味着它将能够生产出更复杂的广告活动，类似于营销代理机构所创造的。
演示解释说，广告商可以提供与特定活动相关的“创意”内容，如图像、视频和文本。然后AI将“混合”这些材料，根据其旨在吸引的受众以及销售目标等其他目标生成广告。
一位熟悉谷歌演示文稿的人士表示，他担心该工具可能会传播错误信息，因为AI聊天机器人生成的文本可以自信地陈述虚假信息。“它被优化为吸引新客户，并且不知道什么是真相，”该人士说。
为了解决这些担忧，谷歌向《金融时报》表示，它计划在未来几个月推出其新的生成式AI功能时，设置严格的防护措施，以防止此类错误，这些错误被称为“幻觉”。
新技术将被嵌入到谷歌自2020年以来提供的Performance Max程序中。该程序使用算法来确定其广告应该在哪里运行，如何分配营销预算，并制作简单的广告文案。
随着企业寻求控制成本并面临使用个人数据进行营销的增加限制，广告行业面临重大挑战。谷歌去年最后一个季度的广告收入下降了4%，导致Alphabet的整体收入增长仅为1%。
谷歌将生成式AI用于复杂的广告活动，标志着营销领域的转变。随着AI技术的进步，数字营销人员可以期待越来越强大和多功能的工具。这些工具将帮助他们创建创新的广告活动并触及目标受众。
通过实施AI驱动的创造力，谷歌旨在克服当前数字广告的限制。此外，它还将在行业中提供竞争优势。谷歌和其他科技巨头如Meta正竞相将生成式AI整合到他们的广告平台中。预计广告商将如何为不同的受众和目标创建和优化广告，行业将发生转变。
然而，AI生成的错误信息的潜力突显了实施严格措施以防止错误信息在广告中传播的重要性。随着生成式AI技术在广告行业中变得更加普遍，负责任的使用和道德考虑对于企业和消费者至关重要。