在数字艺术领域，AI技术正逐渐成为一股不可忽视的力量。通过与OpenAI和Bain & Company的合作，可口可乐公司创建了一个专为其品牌设计的平台，该平台结合了GPT-4和DALL-E的强大功能。GPT-4能够根据搜索引擎查询生成类似人类语言的文本，而DALL-E则能够根据文本生成视觉图像。这一创新的结合为艺术家们提供了一个全新的创作空间，他们可以利用可口可乐品牌档案中可识别的元素，创作出独一无二的艺术作品。澳大利亚和美国的粉丝可以一直使用这个门户，直到2023年3月31日。
“创造真实魔法”竞赛为艺术家们提供了一个展示他们作品的平台。参与者可以下载并提交他们的作品，并有机会在伦敦皮卡迪利广场和纽约时代广场的数字广告牌上展示。竞赛的目标是挖掘这项新兴技术的新创意潜力。可口可乐正在探索如何利用AI技术提升公司的运营能力和营销效果。通过访问www.createrealmagic.com，参与者可以接触到一系列品牌元素，这些元素可以作为AI驱动的实验和创意迭代的画布。其中包括可口可乐标志性的轮廓瓶、斯宾塞草书标志，以及可口可乐广告历史中的其他著名图标，如可口可乐圣诞老人和北极熊。
“创造真实魔法”平台是可口可乐公司与Bain & Company和OpenAI新成立的全球服务联盟之间的合作成果。可口可乐是第一个加入该联盟的企业。它结合了OpenAI的技术与Bain的数字化实施能力和战略知识。可口可乐的全球设计与创意团队将选择30名艺术家参加为期三天的研讨会，这将在亚特兰大的可口可乐公司世界总部与OpenAI合作进行。
“真实魔法创意学院”是一个为期三天的课程，将在亚特兰大的可口可乐世界总部举行。由可口可乐全球设计与创意团队与OpenAI合作，30名艺术家将参加研讨会，他们将使用GPT-4和DALL-E等AI工具共同创作材料。这些材料将用于可口可乐授权的商品、数字收藏品等。为了表彰和支付艺术家的努力，参与者将获得他们作品的版权。艾玛·索菲亚、克里斯·布兰奇、保罗·帕森斯和恩·华·黄等AI艺术家已经启动了这项活动。研讨会计划旨在探索人工智能（AI）和人类创造力如何提高营销和其他企业流程。
可口可乐利用尖端AI技术来“推动新方法、更多实验和提高市场速度”，这是根据第一季度的业绩报告。该公司正在尝试使用AI来增强销售点材料、客户支持以及与其装瓶合作伙伴的订单。该组织寻求探索包括营销在内的更多创意领域，以扩大其技能。