随着元宇宙概念的兴起，人们在虚拟世界中的互动方式正在发生变革。不再局限于语音通话或文字交流，现在可以通过数字分身与朋友一起散步聊天，甚至在虚拟咖啡馆共享咖啡时光。元宇宙为营销和广告开辟了新的途径，这在很大程度上依赖于数据的有效利用。
以一个用户为例，他只访问虚拟世界中的FPS（第一人称射击）游戏社区。有了这些数据，虚拟世界可以选择向用户展示新推出的FPS游戏的广告或数字横幅。同样的效用也适用于各种产品和服务。
Marvel、Hasbro、Balenciaga、Adidas、Gucci等众多知名公司已经开始在这些虚拟世界中进行广告宣传。未来，公司可能在这些平台上触达的人数甚至可能超过通过他们的一般营销策略。
让解释为什么。像Roblox或Hasbro这样的公司生产儿童玩具。是的，父母是主要的购买者，但是是孩子们说服他们的父母为他们购买产品。现在，孩子们并不总是在社交媒体上，他们也不经常外出，尤其是在疫情期间远程上课。有了元宇宙的帮助，公司可以触达这些在家玩游戏的孩子们。
Sandbox是一个基于拥有房地产概念的虚拟世界的典范。公司在这里购买数字土地以展示他们的横幅或广告。那么，数据在这里扮演什么角色呢？如果没有利用用户数据，就不会有任何标准化的受众，也不可能针对特定用户。
企业主和营销人员必须跟上时代的步伐，因为元宇宙的出现带来了无数的可能性。与前一代网络平台不同，大多数区块链网络和Web 3平台将由背后的社区维护和管理。因此，由于元宇宙的运作方式，许多传统的数据收集技术可能也开始变得过时。
为了理解元宇宙中数据将如何被利用，必须了解元宇宙是什么。这个数字宇宙的目标是创建一个用户可以实时体验的虚拟或增强现实。用户不仅可以相互交流，还可以在这些世界中工作、购物和寻找娱乐。
让进一步了解元宇宙中数据的角色和一些最新趋势：数据标准化。以一个平台为例，它销售NFT，如OpenSea或Binance。在区块链网络中，每交易、销售或铸造一个代币，就会生成基于该代币的合约。利用这些市场数据（交易量和地板价），公司可以在推出新代币或选择这些代币的用户体验时做出更好的商业决策。
有许多代币因为位于某个区块链网络（如以太坊）上而被多个平台使用；因此，元宇宙也需要数据标准化。从这些网络中提取数据存在一个单一问题，即数据结构。从元宇宙提取的数据通常是非结构化的，必须纳入新的方法进行数据预处理，才能真正利用这些庞大的数据。
Sandbox已经拥有超过50万用户，他们拥有自己的世界内资产甚至游戏。现在，如果广告商能够有效处理来自整个用户群体的所有数据，那么营销活动可以通过细分不同的人群大大增强。同样，从外部来源生成的数据也可以用于根据用户的兴趣向用户宣传特定的代币或属性。
元宇宙将继续以指数级速度扩展和创新。到2032年，据估计，仅仅是元宇宙就会使当前的数据使用量增加20倍。因此，为了真正处理这些数据交易，必须采用更现代的数据解决方案。
如果公司不准备处理和利用这些数据，那么就很难迎头赶上。数据流将变得难以管理，生成的数据将达到惊人的数量。数据平台必须准备好处理这些数据，以便企业主可以收集和处理内部或第三方数据以获得洞察力或为其他业务流程提供动力。
可能会有一些挑战，例如难以管理的数据源和孤立的数据。然而，如果现在开始，那么肯定能够跟上元宇宙的快速步伐。
肯定会面临的其他挑战是隐私和法规问题。必须确保以道德的方式收集数据，并且不能用于任何不当行为。在元宇宙中，可以成为想要的任何人；然而，保护自己仍然很重要。将引入更多的自动化系统，以保护数据完整性，防止在虚拟世界中被骗。
与其他数据中心不同，区块链是数字账本技术，在网络中有任何类型的交易时都会创建新的区块。与其他网络相比，数据可以被操纵，但在元宇宙中的数据不能被操纵。这对用户和公司来说是个好消息，因为信息、事实和数字尽可能准确。
元宇宙中数据的未来也将由边缘设备、增强现实系统和虚拟现实设备来决定。因此，公司和数据科学家还必须考虑这些设备生成的数据。区块链的目的是促进去中心化，因此，边缘云计算是公司将开始考虑的事情。有了边缘计算，设备将能够自主地处理在客户端设备中创建或处理的数据。
要构建由AI驱动的平台或AI程序，特别是去中心化网络上的平台，需要高质量的训练数据。现在，Web 3.0平台或区块链网络的运作方式与传统系统有很大不同，因此，构建区块链软件需要不同的方法。